 Контекстна реклама - це могутній сучасний інструмент для стимулювання продажів в он-лайн режимі і залучення цільових відвідувачів на ресурс. Все більше число молодих компаній і тих, хто вже з кращої сторони зарекомендували себе в інтернет-просторі організацій вдаються до послуг контекстної реклами з метою просування основного ресурсу і збільшення продажу послуг або товару за допомогою сайту.
Ідеєю і основною направленністю контекстної реклами є показ рекламних оголошень на сторінках найкрупніших пошукових системах і порталах мережі інтернет в результатах пошукової видачі або на сайтах схожої тематики. Як правило, в пошукових системах контекстні оголошення показуються в правій колонці після пошукового запиту користувачем. Але, наприклад, в Яндексі і Рамблері два оголошення показують відвідувачеві до проведення пошуку.
Суть даної пропозиції - показувати рекламу лише тим відвідувачам, які цікавляться певною інформацією або послугою. В ідеальному випадку це виглядає так: ви задаєте запит, наприклад, в Яндексі: «Купити ноутбук» в результаті пошуку ви можете бачити, окрім результатів вашого запиту, вгорі декілька оголошень і в колонці справа, з тематичними пропозиціями учасників рекламної мережі Яндекса.
Якщо говорити про принципи такої реклами, то тут діє наступний алгоритм дій пошукової системи.
По-перше, оголошення, яке розміщене рекламодавцем, бачать тільки ті користувачі, які зацікавлені в ньому. Рекламодавець, на відміну від інших видів реклами, розміщуючи таке оголошення, платить не за покази її користувачам, а безпосередньо за переходи на рекламований ресурс. Вартість переходу по оголошенню рекламодавець визначає сам, виходячи зі свого бюджету на рекламну кампанію, але в цьому випадку розподіл рекламних місць здійснюється за принципом аукціону - більше заплатив - вище у видачі за запитом.
Виникає закономірне питання про галузевий сегмент контекстної реклами, а саме - для чого вона застосовна. Перше, що ви повинні зробити як рекламодавець, що пропонує певні послуги за допомогою інтернету, з'ясувати чи застосовують ваші конкуренти даний спосіб для розвитку і підтримки бізнесу. Введіть в пошукове поле найбільш характерні для вашої діяльності запити і результат ви побачите самі. Це можуть бути всього декілька словосполучень. Але користь від цього буде дуже велика, оскільки ви зможете з'ясувати свою конкурентну здатність в даній області в он-лайн режимі.
Ви можете також оцінити аудиторію, яка цікавиться даними послугами, перейшовши на сервіс http://wordstat.yandex.ru. Тут можна з'ясувати популярність запиту, регіональність і кількість відвідувачів, які цікавляться тими або іншими послугами.
Найперше, що потрібно зробити перед проведенням рекламної кампанії, якщо ви вже вирішили використовувати контекстну рекламу, як засіб просування бізнесу в інтернеті, - скласти рекламне оголошення або доручити його написання профессіоналу.
Давайте розглянемо деякі аспекти написання найбільш ефективного рекламного оголошення для використання послуги контекстної реклами.
Перше, і найосновніше правило - максимальна відповідність пошуковому запиту - тут слід приділити увагу низькочастотним запитам. Річ у тому, що якщо людина шукає, наприклад, модель телефону Nokia N95, то він, швидше за все, зверне увагу саме на тематичне оголошення, ніж на продаж телефонів в цілому. З'ясуєте свої основні переваги перед конкурентами. При складанні низькочастотних запитів слідує звернути особливу увагу на стоп-слова, щоб зменшити число зайвих показів вашого оголошення.
Заголовок рекламного тексту повинен містити в собі основний (ключовий) запит, і дуже бажано, щоб він складався саме із слів, що найчастіше вживаются при пошуку інформації, товару або послуги. Знову таки на допомогу прийде сервіс Яндекса «Wordstat», який покаже запити, що найбільш вживаються, і регіональність аудиторії (якщо ваше оголошення розповсюджується лише на певний регіон). Можете, наприклад, зацікавити користувача, в заголовку поставивши питання, такого типу: «Шукаєш Nokia N95? Тобі сюди.», або щось подібне до цього.
Уникайте в рекламному повідомленні непотрібних або неправдивих описів. Користувачам подобається отримувати найбільш точну інформацію в короткому викладі. Опишіть основні переваги рекламованого об'єкту без зайвих прикрас.
І останнє але не маловажне - не використовуйте в своїх рекламних оголошеннях дуже складні мовні звороти - пам'ятаєте - простота і функціональність найперший крок до успіху.
|
